FRIBOI: CRIANDO UMA MARCA DE CARNES
RESUMO
Este caso descreve os esforços inovadores da JBS para o desenvolvimento de sua marca de carnes Friboi como uma marca diferenciada e de qualidade superior em busca da fidelização dos consumidores. Mostra ainda os percalços do processo em seus primeiros anos e os resultados e consequências iniciais.
Palavras-chave: Marketing. Estratégia de marca. Diferenciação. Fidelização. Carne bovina. JBS.